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尼龙布撑起金字招牌 吉田包 PORTER

泰壤基金2020-09-18128
PORTER是个道地的日本背包品牌,1935年由皮包师傅吉田吉藏创立,去年刚庆祝70周年生日。虽然吉田公司在创立27年之後,便开始以品牌「PORTER」行销,不过,在意背包血统是否纯正的「

PORTER是个道地的日本背包品牌,1935年由皮包师傅吉田吉藏创立,去年刚庆祝70周年生日。虽然吉田公司在创立27年之後,便开始以品牌「PORTER」行销,不过,在意背包血统是否纯正的「PORTER」迷,总是不忘检查标签上的「YOSHIDA & CO.」字样,确认为吉田公司所生产,「吉田包」昵称因此也就在消费者间,口耳相传。

但PORTER真正引发年轻消费族群注意的,其实是日本背包制作的传统职人精神,在背包缝制和隔层功能设计上,将不厌精细的日本工匠精神发挥得淋漓尽致。

耐用尼龙布是品牌特色

吉田在创立之初,便以「一针入魂」的理念,强调手工缝制精神。背包材质则取材日本织品的强项,以高丹宁数尼龙布和帆布为主,因而造就耐用、质轻、容易清理的品牌特色。

其中最具代表性的,为创意源自美国空军飞行夹克MA-1的系列军绿色背包,并以「Tanker」为背包命名。

MA-1尼龙布料飞行夹克在四○年代被研发完成,起初是深蓝色,後来在韩战期间改为军绿色。研制MA-1的目的,主要为取代看来帅气十足、但一旦淋雨便又重又不保暖的皮夹克。

「吉田包」是否因此受到启发,而更加专注於尼龙料的开发使用,不得而知。不过,沿用军绿色尼龙布外观、内部暗袋、隔层分类清楚的「Tanker」,自1983年推出至今,已经确立品牌代表作的地位。

产品多元 名人加持

当然,身为日本的背包经典品牌,PORTER绝不会少了名人加持。先是皇后美智子手提PORTER包外出打网球,使得品牌形象一路扶摇直上。後来在1963年,为导演黑泽明电影「天堂与地狱」所制作的皮质公事包,不但成功为品牌「置入行销」,也让年轻上班族清楚「看见」PORTER公事包,让他们在进入职场之後,还能延续在校园时对品牌建立的忠诚度。如今PORTER的爱用者更扩及全球,连素有「吉他之神」封号的摇滚乐手艾瑞克克莱普顿(Eric Clapton)都曾使用「吉田包」。

不仅如此,耐用、轻巧的PORTER,也是许多知名品牌寻求异业结盟的对象,顶级房车BMW、相机大厂Nikon,都先後与PORTER合作,推出为自家消费者量身订做的限定款式。

反而是在宝岛市场,出现较为特殊的经营方式。目前在宝岛市场销售的「吉田包」,无论背包内标签还是广告署名,皆为「PORTER INTERNATIONAL」。业者尚立公司也在官方网站上说明和吉田的关系,1989年尚立取得在日本以外地区注册及使用PORTER商标的权利,并发展国际版。

官方网站并分别从「porter」的英文和法文涵义,说明品牌命名的起源。「porter 在英语中的意思是『行李夫』,在法语中porter是动词,意思是『携带』,而法语中的pret-a-porter (ready-to-wear)意指『流行成衣』。双重结合的语意,让PORTER包成为可以携带的流行。」

不过,「吉田包」真正令人倾心的,是它与售价相符的耐用和轻巧,对「吉田迷」来说,这已超越其他一切。